龍創手游：心流—讓玩家成癮的原因

2018-01-25 14:18:54 來源:91加盟網閱讀：597次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

　　在游戲中，游戲玩家對游戲的忠誠度極高，很多玩家僅僅是進入游戲就要花很多錢，但是玩家自發性進入游戲后，像上癮一樣不斷玩這個游戲。

品牌名稱：龍創手游游戲
所屬行業：娛樂 > 游戲
門店數量：130家
投資金額：5~10萬

　　在游戲中，游戲玩家對游戲的忠誠度極高，很多玩家僅僅是進入游戲就要花很多錢，但是玩家自發性進入游戲后，像上癮一樣不斷玩這個游戲。龍創手游在手游運營實踐中一直在研究，是什么樣的背后因素讓這些游戲玩家，樂此不疲？如果把這其中的秘訣抓住，不斷調整優化，打造越來越舒適的游戲體驗我們把這其中的奧義總結為一個概念——心流。

　　我們所講的心流分內在動機和外在動機。要滿足以下四個條件：

　　一、是過癮

　　二、參與感

　　三、規則的

　　四、心理滿足

　　我們可以感受一下握拳和伸開的過程，這個過程像心臟跳動，在這個過程中我們能體會刺激、挑戰、壓力、放松。

　　以現象級手游產品智者榮耀為例前期：打怪、清兵線、發育。

　　中期：集合、埋伏、團戰。

　　后期：推塔、推水晶、

　　游戲全程高度緊張、投入，如果產品能夠讓用戶體會到這種心流，那它很有可能是一款可以讓用戶反復使用，這就是為什么玩家對游戲上癮的原因。

　　如果把所擁有的能力和擁有相應能力所受到的挑戰作為橫軸和豎軸，我們所謂的心流其實就在這個軸線的區間里頭。

　　正常人處于這樣一種狀態：隨著能力成長，相應受到的挑戰也會增加，如果此時面臨的挑戰過小，人就會覺得無聊，如果挑戰稍微大一點，人就會有欲望，就會問自己：我能不能更強一點？雖然受到挫敗，但它會激發玩家重新再來挑戰，從而能力越來越強，對這款產品使用越來越熟練，越來越知道這個產品背后的邏輯是什么，所以玩家就越喜歡玩這款游戲。這種邏輯就是，游戲的設計符合心流。

　　所以抓住心流，是產品成功的關鍵要素。心流不是不可掌握的，心流狀態是人為設計出來的。

　　上圖是根據游戲的進程和玩家所處的挑戰的難度，畫出玩家心流狀態的圖表。心流是可以用在產品上的，用戶優先次接觸到產品會探索，看好不好用，主要的功能是什么，在這過程中可能會發現不好用的地方，如果碰到一個特別大的痛點，你的產品沒有解決的時候，那么心流就跌到谷底，可是如果出現一個功能很好用，那它可能就上去了。如果能讓用戶產生心流，讓用戶的心流成為一個有成長能力的曲線，哪怕產品存在問題，產品也可以持續成長。就怕你壓根沒找到心流。

　　龍創手游在游戲運營中，引導玩家從初級開始，一步一步上升，等級提高，戰力提升；讓玩家在游戲中有成就感和滿足感；而且在游戲中，引入公會模式，等級規則明確，激發玩家為公會而戰的榮譽感。在參與中，玩家感覺越玩越好玩，直至成為生活的一部分。這就是心流的神果。