同類型產(chǎn)品的“基礎(chǔ)價(jià)格”

基礎(chǔ)價(jià)格”的確定，應(yīng)基于三個(gè)方面的考慮。

 1．參照商品本身的市場價(jià)格

    “市場價(jià)格”是企業(yè)基于整個(gè)市場戰(zhàn)略層面的考量而確定的價(jià)格體系，包括“團(tuán)購價(jià)

格”在內(nèi)的任何價(jià)格體系都必須確保不會對現(xiàn)有的市場價(jià)格體系造成j中擊。

 2．參照現(xiàn)實(shí)的“銷售價(jià)格”

    對于消費(fèi)者而言，真正具有實(shí)際意義的不是名義上的“市場價(jià)格”，而是“銷售價(jià)

格”，所以“團(tuán)購價(jià)格”是否低于“銷售價(jià)格”，是其判斷“團(tuán)購活動”是否值得參與的

主要依據(jù)之一。

    如果說是否低于“銷售價(jià)格”決定了消費(fèi)者是否會參與團(tuán)購活動，那么是否低于其

他同類型團(tuán)購活動的“團(tuán)購價(jià)格”，則決定了消費(fèi)者是否會選擇參加我們的“團(tuán)

購活動”o

 3 .讓利幅度的確認(rèn)

  在基礎(chǔ)價(jià)格確定后，商家面對不同的競爭形勢和促銷活動時(shí)，經(jīng)常需要在基礎(chǔ)價(jià)格的

基礎(chǔ)上進(jìn)行不同程度的讓利，而讓利幅度的確定，同樣要基于三個(gè)因素的考慮。

  1．承受能力 

 商家對于價(jià)格的承受能力越強(qiáng)，則讓利的空間越大，反之亦然。

  2．競爭狀況

  商品所在的領(lǐng)域市場競爭狀況越激烈，則價(jià)格越低，反之亦然。

  3．活動目的

    團(tuán)購活動的銷售性越強(qiáng)，則讓利的空間越小，如果商家組織團(tuán)購活動的主要目的是出

于聚攏人氣或品牌宣傳等，對于銷售和收效方面的要求并不高，則讓利的空間越大o