佩茲利紋樣,羅萊與寶縵誰更有優勢

2014-02-13 09:49:24 來源:91加盟網閱讀：606次友情提示：投資有風險加盟需謹慎！

羅萊床上用品新品"佩茲利之夏"上市,也是從這天開始,"佩茲利"3個字就成為家紡行業的高頻詞,一場關于佩茲利的較量也悄然展開.

品牌名稱：羅萊
所屬行業：家紡 > 床上用品
門店數量：1000家
投資金額：50~100萬

羅萊床上用品新品"佩茲利之夏"上市,也是從這天開始,"佩茲利"3個字就成為家紡行業的高頻詞,一場關于佩茲利的較量也悄然展開.

羅萊佩茲利系列剛一上市,就有人站出來為家紡行業的另一個品牌——寶縵喊冤,說寶縵花費了5年時間用來培養市場,使消費者接受佩茲利紋樣,正待收獲之時卻半路殺出個程咬金,于是同樣應用了佩茲利圖案的寶縵也得到了越來越多的關注.一時間,是誰利用了誰進行炒作,誰的產品更具市場競爭力等話題引起人們強烈的好奇心.對于寶縵將如何應對強勁對手羅萊的競爭,眾人拭目以待. 寶縵家紡渠道部經理助理蔣培在時間表示:"佩茲利是我們公司科摩系列的主打花紋,將這種歐式花紋運用于家紡產品的品牌,我們應該是家,寶縵從開始研究應用該圖案,每年都有相應的主打產品出爐.佩茲利紋雋永美麗,其柔曲靈動的造型與寶縵科摩系列所倡導的異域風情和舒適愜意的無壓生活理念不謀而合,設計師由此產生靈感,潛心研發科摩系列,將佩茲利紋巧妙地運用到產品當中.如果說科摩系列是寶縵的名片,那么佩茲利則是這張名片的靈魂所在."話語間透露出佩茲利與寶縵科摩系列千絲萬縷的聯系,總而言之是寶縵起先運用了這個紋樣,并將其發揚光大.

寶縵家紡負責人的描述,記者了解到寶縵開始從事佩茲利的創立與應用,歷經幾年的研發改進,推出了具有風格特色的科摩產品系列."消費者對于市場的認知和接受需要一個過程,其過程可長可短.的確,消費者并非是一下子就接受了寶縵科摩系列,佩茲利圖案在推廣初期也確實遇到過一些問題和來自社會的壓力.但是佩茲利以其經典的紋型,很快就得到了消費者的支持和認可,特別是專業人士和白領.其市場接受時間比預期時間要短,其發展速度大大超出了我們的預測."蔣培說道,"如何縮短消費者對新產品的接受時間,關鍵在于產品是否能夠順應市場需求以及消費者的喜好.雖說佩茲利源于歐洲,反映的是歐洲文化,但各國文化是互通互融的,再說現在的年輕消費者對西方文化接受的程度比較高,因此佩茲利圖案被愈來愈多的消費者所喜愛." 至今,寶縵家紡先后推出了8季佩茲利紋風格的櫥窗主推產品,品種已逾100款,例如秋冬名為"凱特麗"的產品、春夏的"伊芙琳"、同年秋冬的"狄安娜"系列、春夏的"海域藍調"系列等."每一個新款的推出,都會出現供不應求的局面,這更加堅定了我們將佩茲利風格不斷創立、不斷延續的決心."蔣培表示,現在科摩系列的市場反應合格,佩茲利和科摩已經成為寶縵的名片.

當大部分人還在陶醉于印有李嘉欣甜美笑容的羅萊海報時,明眼人指出羅萊的"佩茲利之夏"來勢兇猛,該公司應該是鐵了心要在"佩茲利"上做文章.當記者走進羅萊專柜,發現與其他羅萊產品相比價格并不昂貴的佩茲利之夏已經擺在了顯眼的位置,其明亮、艷麗的顏色吸引著過往的消費者.銷售人員介紹道:"這是我們較新的主打產品,采用活性印染,零甲醛,非常環保,而且正反兩面都可以用.瞧這顏色多有春夏的氣息." 細看之下,記者發現羅萊的確是有備而來,不僅將佩茲利之夏定為鮮艷的綠色、藍色基調,還融合了油畫點彩手法,用漸變色的彩點來描繪佩茲利紋樣,使得原本張揚的花紋更加柔和,表現出優雅、大氣、浪漫的感覺.同時,在被套反面、床單、枕套上,又選用寫實手法,讓雍容華貴的牡丹花綻放在絢麗的佩茲利紋樣上,而水彩形式的描繪則增添了海洋的特質,中西特色很好結合.此外,羅萊還打出了環保牌,讓"零甲醛"、"活性印染"成為吸引消費者的賣點. 對此,寶縵家紡的負責人說道:"近日,羅萊"佩茲利之夏"的宣傳力度確實很大,但目前羅萊更側重于佩茲利理念的宣傳,相應的產品款式.寶縵家紡是目前市場上擁有佩茲利款式多,設計、開發、制作時間較長的品牌.在研發過程中,寶縵不懈努力,已經在行業中建立起不可動搖的佩茲利地位.不過羅萊如此大肆宣傳,能夠推動更多消費者對于佩茲利圖案的認知." "在家紡行業,開發一個風格是何其困難,而要想堅守一個風格則更加困難."蔣培道出了近幾年研發科摩系列背后的苦衷,同時堅信科摩系列的佩茲利形象已經烙上了該品牌的標志.此外,寶縵表示將在產品設計上深度開發以應對競爭.進一步挖掘潛在市場,陸續開發出符合人口味的佩茲利特色,將佩茲利與附有特色的歷史文化相互融合.

佩茲利為世界通用被人指責抄襲的羅萊也顯得頗為無辜,該品牌負責人石映峰表示,佩茲利為歐式傳統紋樣,早已經應用廣泛,在家紡行業的應用也并不新鮮,抄襲一說純屬無稽之談. 中紡產品設計中心主任徐行健對此表示:"佩茲利如同的傳統紋樣——祥云,誰都可以用,并無抄襲之說,但是每個品牌都應在傳統圖案上加以創立,表現出自己的特色.佩茲利不是流行,而是經典,紡織行業從來沒有斷過對該紋樣的應用.在每年的法蘭克福家紡展上,都有佩茲利紋樣的身影,可以說這個圖案是世界性的,為世界各行各業所通用." 此外,徐行健再次闡明了如何鑒定抄襲:"只要是非完全復制,都不能算是抄襲.一般從三個方面來判斷:造型、顏色和構圖.選取床品的一塊完整圖案為鑒定單元,如果上述三個條件相似度為80%,就可認定為抄襲,當然重要的是該圖案為原創作品,才談得上抄襲.而像對佩茲利這樣的傳統圖案加以應用,是不能申請專利的,因為這種紋樣并不屬于任何人,而是歷史留下來的經典." 一個小小的佩茲利紋樣,在家紡行業中引起如此大的漣漪,除了說明現在的家紡行業對設計越來越重視,同時也表明中紡設計界的創立能力還很有限,不夠強大,我們需要發掘更多的世界的、的特色紋樣加以創立,的設計師還有很長的路要走.今天的羅萊與寶縵之爭,讓我們看到的不應該只是誰后來贏得了"佩茲利"之爭,更應該引起我們的思考——誰后來能從設計中獲得更大的利益?

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