功能性棉紡面料的新商機(jī) 運動襪熱銷

2013-12-16 15:00:36 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：703次友情提示：投資有風(fēng)險加盟需謹(jǐn)慎！

根據(jù)目前運動裝的發(fā)展?fàn)顩r，美國棉花公司的零售調(diào)查數(shù)據(jù)表明，運動襪的市場零售表現(xiàn)更傾向于化纖構(gòu)成的襪子。

品牌名稱：服裝店
所屬行業(yè)：服飾 > 休閑
門店數(shù)量：468家
投資金額：10~20萬

根據(jù)目前運動裝的發(fā)展?fàn)顩r，美國棉花公司的零售調(diào)查數(shù)據(jù)表明，運動襪的市場零售表現(xiàn)更傾向于化纖構(gòu)成的襪子，棉運動襪(含棉51%~)的市場占有率由2007年的46%下降至2009年的34%。從近期的消費者問卷調(diào)查和穿著測試結(jié)果看，這種趨勢與消費者對棉運動襪的喜好恰恰相反。
美國襪子零售市場總量的43%是運動襪，因此運動襪受到了工業(yè)界和消費者的廣泛關(guān)注。目前消費者把襪子視作一種裝備。主要的運動品牌已經(jīng)投入資金，在它們的產(chǎn)品系列中加入了運動襪。
盡管運動襪市場中棉襪所占的份額在下降，但事實上消費者更喜歡棉或棉混紡的運動襪。運動襪的舒適性、功能性、耐穿性、式樣風(fēng)格和價格是消費者決定是否購買的主要因素。有過穿著吸濕排汗運動襪體驗的人，對運動襪的舒適性、吸濕性和透氣性都給予很好的評價。消費者青睞棉運動襪，日常運動量較大的人更是對棉運動襪情有獨鐘，這種情況與化纖運動襪的零售走向正好相反，這也預(yù)示著功能性棉運動襪市場發(fā)展機(jī)會的出現(xiàn)。
消費者在選購運動襪時首先關(guān)心其舒適性，然后才考慮其質(zhì)量、價格、品牌。名人或?qū)I(yè)運動員選用襪子的廣告對消費者購買與否沒有很大影響。恰恰是高性能運動襪的功能性、耐穿性、更好的彈性這些技術(shù)指標(biāo)對消費者的購買決定產(chǎn)生很大的影響。尤其明顯的是，消費者更喜愛棉而不是化纖。
根據(jù)零售調(diào)查的結(jié)果，零售市場幾乎近一半(48%)的運動襪具有至少一種功能特性，以增強(qiáng)穿著者的舒適性及其他功能特性的體驗。目前，47%的襪子具有吸濕性，24%的襪子具有性，14%的襪子具有除臭性，這三種是常見的特別性能。對于日常運動量較大的人和運動量中等的人而言，他們在選購運動襪時，都對襪子具備的性能給予關(guān)注。然而，運動量較大的人對襪子的性能更為關(guān)注，更愿意購買高性能的運動襪。雖然對襪子功能性的重視并不總是會轉(zhuǎn)換成購買行為，但是，過去或近期購買具有功能特性運動襪的運動量較大人群的百分比，可以粗略地顯示他們對功能特性的在意程度，即76%的運動量較大的人希望襪子具有合格的吸濕性，近一半的(44%)已經(jīng)購買了具有這種性能的運動襪。
美國棉花公司實驗結(jié)果表明，超過90%的受訪者表達(dá)了對棉或棉混紡運動襪的喜愛。消費者不是直接說他們喜歡棉襪，而是當(dāng)給他們選項時，他們不由自主地選擇了棉。另外還進(jìn)行了三周盲穿測試，給試穿者三種類型的襪子，即經(jīng)吸濕排汗后處理的棉襪、未經(jīng)特別后處理的棉襪、化纖襪，穿著者就襪子在穿著過程中顯現(xiàn)的性能給出等級(包含洗滌前和洗滌后)。穿著者被問及他們喜歡棉襪什么特點時，他們的回答是舒適性、柔軟性、合體和吸濕排汗性。在與化纖襪對比后，更多的消費者明顯地將經(jīng)特別后處理的棉襪認(rèn)定為非常舒適、透氣、排汗的襪子，所有這些合格的性能在反復(fù)穿著和洗滌后依然保留。

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