POP廣告營(yíng)銷新用法,讓小店火起來

　　每一張海報(bào)(POP)就像是一位盡忠職守、默默奉獻(xiàn)而不必支付工資的推銷員，只要善加運(yùn)用，就可以使其清楚而完整地傳達(dá)每位顧客所需產(chǎn)品的信息、銷售價(jià)格、使用方法等。

　　因此，巧妙利用POP為自己的產(chǎn)品和專柜加分，是一個(gè)很好的選擇。

　　1．POP廣告的分類

　　店面宣傳POP。它們起著吸引顧客、烘托氣氛、造熱賣場(chǎng)、告知顧客促銷活動(dòng)內(nèi)容的作用。這類POP能配合店外裝飾起到營(yíng)造熱賣氛圍、吸引過往顧客的作用。

　　店內(nèi)宣傳POP?？煞譃閰^(qū)域性宣傳POP和店內(nèi)宣傳單兩種。區(qū)域性宣傳POP主要用于某個(gè)特定區(qū)域內(nèi)的促銷宣傳；店內(nèi)宣傳單是在店內(nèi)使用的小型DM單，多用于配合具體的產(chǎn)品、活動(dòng)，也可以多張組合張貼，烘托室內(nèi)銷售氣氛。

　　引導(dǎo)型POP。即商品選購(gòu)POP，相當(dāng)于導(dǎo)購(gòu)。一般是分區(qū)設(shè)置，通用的方法是在天花板上垂掛指示牌，便于顧客以比較快的速度找到自己想要的商品。

　　商品POP。包括商品標(biāo)價(jià)牌、低價(jià)商品POP、暢銷商品POP、推薦商品POP、滯銷商品POP等，它們是對(duì)商品價(jià)格、特性等的指示說明。

　　2．POP廣告的設(shè)置與擺放

　　POP廣告的擺放是否科學(xué)，直接影響到其使用效果，因此，在POP廣告設(shè)置過程中需要注意以下幾方面的問題：

　　高度合適

　　對(duì)于懸掛式POP，懸掛高度既要避免因距離商品太遠(yuǎn)而影響促銷效果，又要防止遮擋消費(fèi)者的視線；對(duì)于張貼式POP，張貼的高度在距離地面70厘米-160厘米的高度范圍內(nèi)比較合適。

　　數(shù)量適中

　　POP廣告并非越多越好，數(shù)量過多的POP廣告會(huì)讓人產(chǎn)生厚重感、壓抑感，遮擋通道內(nèi)的消費(fèi)者視線，影響購(gòu)物心情，產(chǎn)生適得其反的效果。

　　時(shí)間恰當(dāng)

　　POP廣告的設(shè)置時(shí)間要與促銷活動(dòng)時(shí)間保持一致。過期的POP廣告要及時(shí)清理掉，以免給消費(fèi)者造成消費(fèi)誤導(dǎo)。

　　擺放合理

　　如果把POP廣告放在櫥窗或者貨架上，要避免遮住商品；如果把POP廣告直接貼在商品上，要注意POP廣告的尺寸不能比商品本身還大，一般應(yīng)該粘貼在商品的右下角。

　　及時(shí)更新

　　POP廣告在使用過程中需要保持清潔整齊，如果有撕毀現(xiàn)象，應(yīng)及時(shí)更換或整理。