圣羅娜地板：促銷活動(dòng)——品牌文化傳播的亮點(diǎn)

圣羅娜地板總部位于沈陽，成立于1999年，至今經(jīng)歷了13年的成長歷程，年產(chǎn)量達(dá)200萬平方米;產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國、加拿大、俄羅斯、韓國、日本、東南亞等和地區(qū)，服務(wù)全球300萬個(gè)家庭。十三年的長足發(fā)展，使得圣羅娜地板取得了傲人的成績，圣羅娜地板優(yōu)先在同行業(yè)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證并先后榮獲“品牌500強(qiáng)、地板十大品牌、產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證證書、環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證證書、沈陽市品牌產(chǎn)品、遼寧品牌產(chǎn)品、沈陽市有名商標(biāo)、遼寧省有名商標(biāo)、有一定名氣商標(biāo)、木地板市場公認(rèn)十佳暢銷品牌、知名品牌、全國質(zhì)量檢驗(yàn)穩(wěn)定產(chǎn)品等榮譽(yù)。

促銷――品牌文化建設(shè)的閃光點(diǎn)

何謂促銷?促銷就是營銷者向消費(fèi)者傳遞有關(guān)本企業(yè)及產(chǎn)品的各種信息，說服或吸引消費(fèi)者購買其產(chǎn)品，以達(dá)到擴(kuò)大銷售量的目的。促銷實(shí)質(zhì)上是一種溝通活動(dòng)，即產(chǎn)品與消費(fèi)者溝通的橋梁，是讓消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興趣及增加購買行為的活動(dòng)。現(xiàn)如今眾多的地板廠商都將目光轉(zhuǎn)向了廣告等媒體的投放，很大程度上忽略了促銷活動(dòng)所帶給品牌在消費(fèi)者心中的影響力。

促銷作為各種營銷組合策略的重要組成部分，是企業(yè)應(yīng)對(duì)競爭、擴(kuò)大市場、提升銷量、爭奪客戶、樹立品牌形象的基本營銷手段。

促銷現(xiàn)在幾乎成了地板企業(yè)挑戰(zhàn)市場的利器，新產(chǎn)品上市、盤活資金、清理庫存、打擊競爭對(duì)手等，都用促銷來解決短期的難題。的確，促銷在一些企業(yè)的特別時(shí)期，發(fā)揮了無可替代的作用，但是，很多的地板企業(yè)在做促銷時(shí)，認(rèn)為只要把產(chǎn)品銷售出去，就達(dá)到了目的，促銷就是的，其實(shí)促銷并非是品牌建設(shè)的全部只是品牌文化建設(shè)的閃光點(diǎn)。