康師傅私家牛肉面館高舉“新派主義”的棒，讓“尋常巷陌”里的牛肉面完全脫胎換骨，成為可登大雅之堂的精致私家美食。憑借對成都餐飲市場的深入了解，“康師傅私家牛肉面”選擇在四川成都開設西部首店，將康師傅私家牛肉面的“新派主義”理念植入天府之國。魏應行董事長表示：“成都是一座具有源遠流長飲食文化的美食名城。今天，康師傅私家牛肉面高舉著‘新派主義’大旗來到成都，志在為成都消費者帶來全新的美食體驗。”康師傅私家牛肉面成都首店是頂新集團進軍西部餐飲市場一個重要的戰略里程碑。入了天價美食名城，引起了美食美名。
康師傅私家牛肉面在繼續傳統文化的基礎上，大力創立，用新派主義續寫經典、演繹新。康師傅私家牛肉面吸取南北派牛肉面之所長，融合多元絢爛的臺灣飲食文化，制作出一碗碗骨湯濃郁、品味厚重的有力私家牛肉面，奉獻給南北口味、喜好不同的美食達人們。
作為國內食品行業翹楚，康師傅不僅向消費者奉獻安全的美味食品，向加盟人貢獻加盟價值，更著力社會公益，善盡企業社會責任。秉持「回饋社會、永續經營」的精神，公司公益善行涉及體育、基礎教育、緩解、助殘、賑災、扶貧、兩岸文化交流等公益事業的各個方面，如在年中成功協辦了「新新人類－新世界2010NTSO兩岸青少年管弦樂團音樂會」。未來我們更將透過「頂新（康師傅）文教基金會」，持續推動兩岸經濟文化及公益事業的交流。2010年，在以「走向全面社會責任管理」為主題的「企業社會責任年會」上，康師傅榮獲「2010社會責任不錯企業」稱號。
