潔麗雅浴巾：依托品牌做衛浴大“蛋糕”

3月6日，潔麗雅“新越未來”2010品牌盛典上，潔麗雅集團總裁石磊向到場的全國500多名主要經銷商拋出下一個“5年計劃”：成為國內針棉織品的很強勢品牌。
　　誰會想到，掛在浴室里的方巾，可以與時尚撞擊出耀眼的火花。而讓這一切變成現實的，正是毛巾行業的領軍品牌――潔麗雅。2009年，“潔麗雅”銷售額達22億元，不僅蟬聯全國同類產品市場銷售優先，而且已連續5年保持銷售額70％以上的高速增長，更是以20.72%的市場份額，成為中紡業惟一進入亞洲品牌500強的企業。
　　“潔麗雅內衣內褲產品推出才兩年，銷售就達到了潔麗雅毛巾20年的成績。”石磊認為，這就是潔麗雅品牌的力量。

未來5年，在確保“潔麗雅”上市的同時，集團還計劃加盟38億元，建立一個涵蓋毛巾、內衣內褲、襪子、服裝、床上用品等完整產業鏈的、年產值達100億元的“潔麗雅總部產業基地”。屆時，“潔麗雅”將成為大的毛巾行業品牌、國內針棉織品很強勢品牌。“潔麗雅”還將從毛巾延伸出衛浴織品，進入衛浴織品的后裝飾領域，延伸至家庭裝飾的細節產品
　　“只有不斷創立才能使‘5年計劃’的藍圖落地。”對此，石磊有著清醒的認識。他告訴記者，接下來，“潔麗雅”將品牌渠道，突破商場超市，嘗試在鎮、村合格店中推廣，提升產品滲透度；同時還將全力推進潔麗雅向內褲、襪品開發。據悉，今年“潔麗雅”擴建廠房13萬平方米，增加劍桿毛巾織機1000臺、電子大提花劍桿毛巾織機28臺，并從國外引進全自動縫邊設備，以適應快速增長的市場需求，力爭使“潔麗雅”在全國的終端門店從5萬家達到8萬家，以實現“潔麗雅”發展的新跨越。