愛馬仕絲巾 就像愛人溫暖的呼吸

《環(huán)球人物》雜志特約記者 羅昶

有人開玩笑說(shuō)：“男人和女人是地球上相差大的兩種動(dòng)物”，但這不妨礙他們對(duì)同一個(gè)事物抱有熱情，那就是愛馬仕。作為全球十之一，在過(guò)去170多年的時(shí)間里，愛馬仕先是用好的馬具討好了醉心馬術(shù)的紳士，其后又用奢華的珠寶香水籠絡(luò)了無(wú)數(shù)淑女。

19世紀(jì)上半葉，法國(guó)大革新的槍聲攪動(dòng)著整個(gè)歐洲。1824年，13歲的蒂埃利?愛馬仕從德國(guó)來(lái)到巴黎，在巴黎的馬具作坊一做就是10多年。1837年，他終于開了一家以自己名字命名的馬具店。在那個(gè)動(dòng)蕩不安的年代，蒂埃利每天安靜地守在自己小小的作坊里，和他的工匠們反復(fù)挑選著一張張皮革，一針針細(xì)細(xì)密密地縫制出精美絕倫的馬具。在遍布巴黎、作為特殊身份象征的精美四輪馬車上，滿是愛馬仕的作品。蒂埃利對(duì)于很好的執(zhí)著與堅(jiān)持，讓他在1867年的巴黎世界博覽會(huì)上贏得了一級(jí)榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)。

1879年，蒂埃利的兒子查理?愛馬仕接手家族企業(yè)后，把愛馬仕總店搬到了巴黎王公公館聚集的福寶大道。在他手上，愛馬仕開始走出巴黎，走向歐洲各國(guó)。

19世紀(jì)末、20世紀(jì)初的歐洲，工業(yè)革新帶來(lái)了運(yùn)輸業(yè)的飛速發(fā)展，逐漸普及，馬車日益淡出人們的生活，高等馬具市場(chǎng)也隨之開始萎縮。此時(shí)的愛馬仕及時(shí)調(diào)整方向，開始向其他皮具產(chǎn)品領(lǐng)域邁進(jìn)，生產(chǎn)出的旅行包，此后長(zhǎng)期成為公司的銷售亮點(diǎn)。

書寫到愛馬仕第三代埃米爾?愛馬仕。緊跟潮流的他，陸續(xù)讓汽車配件、皮帶、手套、首飾上都開始出現(xiàn)愛馬仕品牌的身影。1920年，他將拉鏈這一新發(fā)明融入為英國(guó)威爾士王子設(shè)計(jì)的高爾夫夾克衫中，一時(shí)轟動(dòng)歐美。

1937年，在品牌誕生100周年之際，愛馬仕把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了女人，推出了絲巾系列。埃米爾本人在藝術(shù)收藏上的獨(dú)特品味也使愛馬仕絲巾具有了如藝術(shù)收藏品般雋永的氣質(zhì)。每一條愛馬仕絲巾需費(fèi)時(shí)18個(gè)月才得以誕生。“圍在淑女們脖頸間的柔軟絲巾彷佛是愛人溫暖的呼吸”――愛馬仕絲巾成為淑女們的喜歡。英國(guó)郵票上伊麗莎白女王所系的絲巾，就出自愛馬仕。

愛馬仕的另一經(jīng)典產(chǎn)品是因女子格蕾斯?凱利得名的愛馬仕“凱利包”。當(dāng)年，好萊塢明星格蕾斯?凱利手挎愛馬仕包結(jié)識(shí)了摩納哥王子。后來(lái)，成為摩納哥王妃并懷有身孕的格蕾絲為了躲避媒體鏡頭，用愛馬仕手包擋在腹前，這張照片廣為流傳，后來(lái)成就了這款源自馬鞍包的愛馬仕手包。聰明的羅伯特?迪馬在得到摩納哥王室的許可后，正式將其改名為“凱利包”。

如今的愛馬仕是擁有皮革制品、絲巾、珠寶、時(shí)裝、香水、手表、文具、家居等14個(gè)產(chǎn)品系列、年實(shí)現(xiàn)目標(biāo)超過(guò)16億歐元的輕奢品牌。在愛馬仕定制一個(gè)皮包通常需要1―2年時(shí)間，一個(gè)普通的愛馬仕手袋價(jià)格至少在3.5萬(wàn)元以上。它的數(shù)百家專賣店散布于世界30多個(gè)和地區(qū)，店內(nèi)的所有陳設(shè)與家具設(shè)計(jì)和制作均在法國(guó)完成，再空運(yùn)至世界各地。

愛馬仕商標(biāo)上，一輛四輪馬車虛位以待，一位頭戴禮帽、身著燕尾服的男子立于車前，昂首回望馬車。這或許傳遞著愛馬仕的品牌理念：我們提供通往時(shí)尚的道路，而時(shí)尚，由你駕馭。

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