熱風女鞋

熱風很大的特色就是女鞋，是一個真正體現流行元素的品牌，讓女性釋放自我。貨架上近千種不同款式的產品，具有年輕的色彩以及活躍的風格，不斷吸引著年輕消費者的眼球。
熱風在瑞金路上的時候，還只是賣鞋。一次偶然的機會，熱風的一位老顧客想在熱風里寄賣衣服。雖然數量不多，銷售情況倒也不錯。此后，越來越多的品種進入店里。如今陳鑫都只是粗略估計有一萬多種。
由于銷品茂的經營管理要求更為嚴格，港匯告訴熱風不能再賣“外貿貨”。熱風的自有品牌也就應運而生了。陳鑫不再從外    銷工廠進“好的品牌”，而是“買手”，構建起短供應鏈的快速供銷模式。此后其他連鎖店的擴張也都是采取這一模式，隨著出售貨品種類的日益增加，買手的團隊逐漸強大起來。陳鑫無疑是“總指揮”和“把關人”，他來回飛行于米蘭、巴黎或是紐約，所有鞋業發達的城市都經常出現他的身影，而觀察路人的足底風光已經成為他的本能。
其實，在進入港匯之前，熱風已經看到了“外貿庫存”貨的黃昏；當自有品牌和外貿貨一起賣的時候，陳鑫就明顯感到后者的市場已經被瓜分了。“我們后面有一群人跟著在做，但貨的總量是有限的。而且隨著內地商業市場的開放，許多好的世界品牌也陸續進來，我們就沒有必要和他們一起競爭了。”陳鑫說，熱風給顧客的東西很“樸實”：款式好，價錢便宜，這些都是靠買手的眼光來挑選。
熱風沒有自己的工廠，甚至沒有固定的代工廠，其產品大多是由公司諸多的買手們穿梭于幾大鞋城，“買手”模式已成為零售業的新的模式。ZARA等全球知名服裝品牌之所以能在短時間內迅速成長，就是得益于其在全球各地擁有眾多時尚嗅覺靈敏的買手，他們不斷收集各地的較新流行產品，從設計到銷售ZARA只需要12天的時間。熱風雖然還不能和ZARA較量，但被他們買手看中的鞋子，不出半個月時間就能出現在連鎖店里。廣東的鞋業在國內比較發達，有眾多知名國際鞋類品牌在的5大生產基地，因此熱風將采購部設在了廣州。
“買手”的作用，突顯了熱風的短供應鏈優勢，款多、量少也帶來了規模效益，因為平價和快速變化的時尚性，足以讓人們反復光顧。所以人們在熱風店里會經常看到，每個服務人員都配有一部對講機，這是他們與倉庫管理人員聯系的工具，為的是能夠及時找到顧客看中的商品。