ANTA KIDS

kids介紹
針對國內童裝市場的競爭態勢，安踏于2008年推出附屬品牌ANTA KIDS，ANTA KIDS作為安踏品牌的延伸一方面提升整體母品牌的競爭優勢，借助母品牌的市場影響力拓寬銷售，挖掘新的用戶群體。同步憑借安踏多年的品牌營銷經驗，開發童裝、童鞋市場，全力打造童裝市場的知名品牌及引路者。

ANTA kids與母品牌一脈相承，繼續發揚不怕挫折、永不止步的體育精神，更洞悉少兒內心
世界，用明亮色彩與生動卡通形象，營造趣味活潑的視覺識別，滿足孩子們對成長與參
與的向往。

未來，ANTA kids將繼續秉承市場拓展策略，以完善的網點建設和規范的零
售管理培訓，給伙伴很強大的渠道支持。

LOGO釋義
安踏少兒品牌標志以英文ANTA kids為主體，突出體現其簡單國際化的品牌風格，運用創意的設計手法將ANTA kids進行字體創作。

ANTA部分字體以圓滑的粗線條筆觸表現。一方面統一于安踏大品牌的整體形象，一方面著力表現品牌的少兒性。突出圓滑歡樂的少兒趣味，而此部分采用橙色渲染更是將青春活潑、樂觀向上的積極情感表現得充分。

kids部分運用相對較細的平滑線條表現，突出品牌所對應的年輕消費者特征，配合淺灰色的色彩不僅平衡了整個標志的視覺效果，而更體現出品牌的嚴謹態度。

兩部分之間用細線條居中隔開，使安踏少兒品牌既統一于安踏大品牌形象，又獨立于自身全新的少兒運動服飾品牌。

整個標志形象簡練、直觀，又不失國際化的大氣風格，活潑的色彩與線條塑造的時
尚感，使標志富有樂觀向上的品牌精神，并具有鮮明的視覺識別特征。

市場定位目標客戶：

年 齡 段：7—14歲(中童、大童)
性    別：男孩、女孩（男孩為主）
家庭實現目標：中等以上實現目標

品牌定位：
價格中檔的運動休閑品牌

品牌個性：
與安踏母品牌相關聯，代表真正的體育精神，傳播健康、積極的生活態度

ANTA kids的品牌形象
店面整體追求時尚、國際、簡約，具有運動感，滿足大量而豐富的陳列，體現童年的樂觀和向上，讓店面的形象勾起孩子們對成長的向往，突出“小大人”形象。服裝墻
和帷幔精簡了造價，方便推廣，很好的控制了成本，局部色彩的豐富和灰色的
中和性讓店面升沉有度。道具整潔、精致適用于中面的布置特性，
陳列豐富。