超能鹿戰隊是一家商業健身餐連鎖品牌,成立于2016年,總部位于南京,以低糖、低鹽、低脂和低卡的理念為出發點,由 IFBB(國際聯合會)國際運動營養師團隊研發,為用戶提供百余種健身減脂餐。
超能鹿戰隊創始人穆子龍從2006年進入健身行業,曾經營操盤超100家健身房,根據他的觀察發現,在健身人群中真正成功減脂的人只占1%不到。另外,據英國倫敦大學對30萬人的跟蹤調查顯示,依靠運動成功者不足二百分之一。同時,去健身房鍛煉能夠堅持下來的人很少,金錢和時間成本都很高,相比之下飲食減脂的方式比健身更能達到成效。
超能鹿戰隊集多國料理融合餐為一體,已經研發出百余款健身餐,包括輕斷果蔬汁系列、增肌活力碗系列、super涼面系列、減脂塑形系列、塑性沙拉系列和低GI菠菜卷系列等,客戶還可以看到產品指定標注的營養成分,產品售價在25元到35元。超能鹿戰隊非常注重產品和,全職聘請國際頂端營養機構 IFBB 營養導師來研發健身餐,還招募1600名運動員參與試驗。穆子龍表示,在國內 IFBB 導師不超過10名,其中超能鹿戰隊聘用4名。
超能鹿戰隊的業務主要由三部分構成:一是堂食和外賣;二是健身房、瑜伽館、體育館以及跆拳道館訂購的團餐;三是結合用戶身高、年齡和體重等為用戶定制專屬套餐和飲食方案。另外,公司也在布局新零售,已有低脂雞胸肉、牛肉的預包裝產品在門店售賣,零售價為20元/袋。
超能鹿戰隊還贊助了國際頂端的健身行業賽事奧林匹亞、以及國內的費恩萊斯、DMS 杯和黃金聯賽等賽事,進而擴散品牌影響力。公司的產品口號是:七天一周期,越吃越瘦,這是經過1600名運動員參與產品試驗的研發成果。
到目前為止,超能鹿戰隊已經在全國150個省市區,開了400多家連鎖店,平均每家店的月GMV在20萬左右。公司原計劃今年開出1000家店,受疫情影響,現在以每月15家店鋪的速度擴張。