化妝品

　　美容化妝品的日益盛行也造就了本土品牌的繁榮生長，例如當下十大本土品牌：

　　自然堂

　　品牌介紹：自然堂運用自然成分和先進科技，為樂享自然的消費者帶來美麗生活，2001年創立于上海，以天人合一的中國哲學思想為基礎，倡導樂享自然，美麗生活的理念，針對中國人的文化、飲食和肌膚特點研制，甄選珍稀天然成分融合先進科技，致力于為中國消費者提供世界值得夸贊品質的產品和服務，創立十二年來深受消費者喜愛的產品。

　　丁家宜

　　丁家宜生化研究中心經歷十余年的潛心研究，探究長白山洗參人美白的奧秘，從天然人參植株中成功培育出美白因子“人參活性細胞（AGCA)”的專利，締造了女人夢寐以求的美白傳奇，丁家宜美白系列產品從此誕生，并奠定丁家宜生化研究中心的不凡成就，締造了眾所周知人參美白傳。

　　百雀羚

　　品牌介紹：百雀羚創立于1931年，擁有八十年專業護膚歷史，是國內化妝品行業寥寥可數的經典國貨廠商。悠久的歷史，承載著輝煌的業績，成就了百雀羚品質如金的美譽。品牌曾多次被評為“上海有名商標”，并榮獲“國內人氣商標”等稱號。公司致力于為消費者創造天然溫和的好的護膚品。傳承經典，勇于創新，百雀羚將傳統中醫理念與現代科技相結合，

　　大寶

　　品牌介紹：“大寶”系列化妝品1985年誕生，1985年---1990年期間推出的速消眼角皺紋蜜、老年斑霜、眼袋霜等產品在國內外長銷不衰、享譽至今；1993年暢銷至今的美容日霜、晚霜，與SOD蜜一樣家喻戶曉，年均銷量1400萬瓶左右；1994年投入市場的MT系列化妝品，在國內開創了將金屬硫蛋白(英文簡稱MT)這種物質用于化妝品生產的先河，加快了營養物質滲透到皮膚內部的速度，防止皮膚老化作用更加明顯，開拓了化妝品原料應用的新領。

 

　　名谷幽草

 

　　品牌介紹：寓意幽靜山谷中美好綻放的植物，有著淡淡的神秘。以“健康、天然”為理念，采用高端科技從天然植物、中草藥中取其精華，精湛、復雜的工藝制做成不同結果的高品質美容護膚品。它是一家集研究、開發、生產、銷售、服務為一體的具有六十多年歷史的草本化妝品專業生產企業；主營美容護膚品、香水和特殊用途化妝品如祛斑類、除臭類、美乳類產品等好的產品，尤其適合東方女性的膚質。

　　佰草集

　　品牌介紹：是上海家化公司1998年推向市場的一個具有全新概念的品牌，是套具有完整意義的現代中草藥中有檔次個人護理品。她以中草藥添加劑為特色，秉承了中國美容經典的精髓，糅合中草藥精華與現代生物科技的較新成果。自上市之日起，佰草集就以其獨特的定位及銷售方式，在國內化妝品市場上獨樹一幟，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。

　　相宜本草

　　品牌介紹：上海相宜本草化妝品有限公司創建于1999年，創始人封帥女士出生于醫藥世家，自幼接受中醫文化的熏陶。倡導“天然之美，本色之美”，因此贏得了消費者的廣泛認同，素有“本草護膚”之美譽。相宜現與上海中醫藥大學基礎醫學院合作。

　　郁美靜

　　品牌介紹：郁美凈品牌化妝品在中國具有較長的生產歷史，目前已形成兒童系列、成人系列、彩妝系列和出口產品系列四大系列，擁有近百個品種。其中郁美凈兒童霜在八十年代初期即填補了中國兒童護膚用品之空白。郁美凈對社會較大的貢獻是在大量科學研究的基礎之上將鮮奶護膚技術成功地應用于化妝品之中。郁美凈鮮奶系列護膚用品的誕生，為更經濟、更滋養和護理人類肌膚開創了先河。

　　美加凈

　　品牌介紹：美加凈，一個所有老上海人都熟知的品牌。美加凈從上世紀60年代誕生之日起，在相當長時間內一直站在時尚潮流的奡前沿：美加凈銀耳珍珠霜、美加凈護手霜、愛蘿麗防曬系列、發乳、摩絲、香波等一系列產品的推出，開創了全新的個人生活理念，推動了國人護理觀念的蓬勃發展。

　　1）保持較快增長

　　我國本土化妝品零售額增速自2007年以來（除2010年以外）始終快于社會消費品零售總額的增速，也就是說，在不出現異常因素的情況下，雖然預計2013年我國消費品市場將略有回落，但化妝品市場不會出現較大波動，仍將保持相對較快的增長速度。2013年化妝品市場日益細分化和多樣化的需求，對帶動整個化妝品市場增長將起到一定的積極作用。因此，預計2013年我國化妝品市場零售額增速將與2012年基本持平。

　　2）企業電子商務渠道的發展

　　隨著經營成本不斷上升，行業競爭愈發激烈，以及人們生活方式和消費心理的改變，以百貨商場為代表的傳統大型零售企業，由于商業模式自身的局限性，如聯營、收取進場費模式和價格定價權等因素，在經歷了百貨業高速發展的黃金期后，不能滿足市場需求的新變化，活力減弱，競爭力下降。而其他渠道的發展給化妝品行業注入了生機，如化妝品專營店、網購的快速增長。和國際化妝品企業一樣，國內諸多企業也進入電子商務領域，日化企業進入這個領域并不僅僅局限于簡單的在自己的官方網站上面建立一個商城，或者類似店鋪的旗艦店，更重要的是包括淘寶、亞馬遜和團購網等一系列電子銷售網絡。包括一切線上線下資源的整合營銷、宣傳推廣、SEO和SEM等深層次的方面，利用一切有利的資源，網站創造銷售機會，傳遞銷售信息，降低銷售成本，提高銷售收銀。

　　3）國產高端品牌壓力大

　　近年來，不少老牌國貨護膚品開始陸續推出一些高端產品，旨在打破傳統低價形象，求得市場發展。但在當下消費已經十分成熟的市場環境下，如果這些品牌失去了奡主要的價格優勢，而在市場細分和自身定位方面不能取得相應的質的突破的話，其高價產品就會面臨不被消費者認可和買單的，因此將面臨較大的市場壓力。

　　4）口服美容品升溫

　　從日本和中國臺灣等化妝品市場發展來看，口服美容產品在化妝品店的陳列占比非常大，銷售比重也很高，我國化妝品市場潛在容量大，再加上近幾年受日本和中國臺灣等地美容娛樂節目影響很深，隨著各品牌加強對消費者的教育和對市場的宣傳推廣，口服美容產品市場將會在近年迅速培養起來，發展速度和市場份額將不可小覷。

　　5）面膜行業潛力巨大

　　隨著我國女性消費者收入水平的提高和護膚理念的轉變，對面膜的消費觀念迅速轉變，使用面膜的消費頻率快速提高。相對于其他護膚產品，面膜更多強調美白、補水保濕和祛斑等密集護理功能。在環境惡化現象日益突出的情況下，面膜這種具備密集護理作用的產品受到歡迎。相比較于其他護膚產品，目前面膜市場競爭激烈程度較低，面膜收銀更為可觀，這也對該產品今后幾年快速發展起到一個催化作用。預計未來面膜將逐漸發展成為日常護膚中不可缺少的一個護理環節。

　　6）化妝品品牌跨界發展

　　日化線與專業線的混搭現象在化妝品行業突出，個別企業開始嘗試腳踏兩線，如前店銷售產品、后院提供售后美容服務的模式將產品橫跨日化線與專業線，改變了兩線并行不交叉的局面，并逐漸獲得了市場的一定認可。隨著時間的推移，這種同時跨越專業線和日化線的現象將會得到市場的檢驗，一些結合各線優勢的好的模式將被消費者認可，并得以普及，日化線和專業線的界限將會趨于模糊和邊緣化。

　　結語

　　對于中國的化妝品行業來講，雖然經過了幾十年的快速發展，并且取得了很大的成就。截止目前，國內化妝品生產企業已經達到4000余家，化妝品行業被譽為是朝陽產業，在人民的生活中起著重要作用。2012年化妝品行業取得的成績是肯定的，但是，存在的問題也不少，目前較大的問題是質量安全問題。2012年，幾十個知名品牌的化妝品涉“汞”等重金屬超標。聯合利華（中國）洗發水含甲醛事件。香奈兒5號或含致敏成分，進入歐盟建議禁售名單。接連不斷的化妝品“質量門”和“安全門”，再一次打擊了消費者的信心，成為阻礙行業發展的焦點問題。要想解決好這些問題，需要政府部門加強監管，生產企業加強誠信和自律、加上全社會的共同監督，相信化妝品行業的發展前景非常廣闊。

　　對皮膚敏感的人來說，化妝品好不要選擇氣味過于芬芳的。

　　因為氣味芳香的護膚品大多含有多種香料，化學成分復雜，容易引起過敏。同時還含有酒精和果酸成分，而酒精和果酸對皮膚刺激大，對敏感性肌膚無疑是雪上加霜。一般來說，敏感肌膚的過敏癥狀因人而異，其表現也各不相同，如有的人在使用護膚乳液過敏時可能有些瘙癢，而有些人會出現紅腫成片、灼燒、刺痛的感覺，所以只要是次用時皮膚感到不對勁，就要停用此種護膚品，別以為是正常反應而等等看。

　　需要注意的是，經過一個夏天皮膚不斷被汗水“侵襲”，被紫外線“打擾”，一般在保養前，很多人會選擇祛角質護理，但敏感皮膚的人不要使用深層清潔的磨砂膏，它能誘發過敏反應。好選用祛角質膏，因為它不摩擦肌膚，對皮膚的刺激較少，使用時手法一定要輕柔，避免敏感的皮膚受到傷害。

　　秋季，皮膚敏感的人在更換護膚品時不要只考慮保濕、修復的功能，紫川幽狐網建議每個人都要根據自己的膚質特性加以選擇。購買時，好選用標有“敏感肌膚用”或有“低過敏”、“經皮膚科醫生測試”等字樣的產品。由于秋季是個容易發生過敏的季節，防止皮膚過敏不能只靠護膚品，在飲食方面還要控制生冷食物、海鮮及有刺激性的物質，保持充足的睡眠和適當的體育鍛煉，以增加機體的抵抗力和適應能力。如果有條件可以到醫院去做過敏原測試，以便采取相應的防范措施。