狼爪登山鞋

Jack Wolfskin公司專業提供居家般舒適的戶外體驗

Jack Wolfskin的總公司位于德國陶努斯地區(Taunus)伊德斯坦因(Idstein)。作為歐洲戶外用品市場上的主要品牌，和德國運動用品零售行業較大的分銷商，Jack Wolfskin的成功依靠的不僅是不凡的創新能力，基于品質和顧客需求的產品理念，還有市場指引的產品線和分銷策略，并且包括在品牌形象上的持續智慧之選。

戶外運動裝備的好選擇品牌

在戶外運動愛好者中建立了較高的品牌認知度后，Jack Wolfskin開始不斷發掘新的潛在顧客：例如，喜歡戶外感覺的，在任何天氣下都喜歡外出，但迄今尚未經常使用戶外用品的人士。

Jack Wolfskin每一件產品的基本原理就是很好結合不錯的功能性和高的舒適度。我們堅信，戶外運動應該是充滿樂趣的，產品應當幫助使用者獲得舒適的戶外體驗。整個產品線包括為戶外運動、旅游和休閑專門設計的功能性服裝，用具以及鞋品，分為“戶外登山”，“旅行遠足”，“都市戶外”，“休閑野趣”等系列。

企業文化

成功的品牌強化策略

2007年4月美國斯比格爾集團公司(Spiegel Group)的調查《裝備6》(“Outfit 6”)顯示，Jack Wolfskin的品牌認知度和顧客購買欲有非常明顯的增長。經過挑選的10,000名14至64歲的德國人參與了調查，被調查的653個獨立品牌則是從成衣和配件制造行業中挑選的。調查結果代表了全德民眾的整體趨向，并非是只關注市場上極個別群體的意象研究。

Jack Wolfskin服裝產品的品牌認知度的增長十分引人注目。。

在所有被訪者中，23%表示準備購買Jack Wolfskin的產品，這比2001年的7%增長了兩倍。一半的被訪者已經購買了Jack Wolfskin，并將繼續選擇該品牌。這些數據證實Jack Wolfskin的市場策略是成功的，它不斷地宣傳戶外主題，開發更廣泛的服務對象和市場的巨大潛力。

除了強勢的電視播出和平面廣告等傳統宣傳方式，Jack Wolfskin還經常探索被視為不尋常或非典型的宣傳途徑。例如，冠名贊助國際四山跳臺滑雪賽和空中技巧滑雪世界錦標賽，同時，與幾個足球俱樂部也簽訂了贊助合約。

市場營銷及公共傳訊策略：持續發展的基石

利用自身潛能是Jack Wolfskin的目標，為了逐步實現這個目標，Jack Wolfskin將繼續實行其成功的宣傳策略。我們制定了許多方案，用于繼續提高品牌認知度和影響顧客的購買偏好。

從2007年9月開始，您也可以在書報亭購買到這本精美實用的產品目錄，售價僅為3歐元。

Jack Wolfskin四山跳臺滑雪賽是歐洲奡重要的冬季體育賽事，在2006-2007年度，這項賽事在超過15個進行了現場直播，吸引了超過4億電視觀眾，在四個體育場館觀看賽事的現場觀眾約有11.1萬人。這項贊助非常成功，獲得了國際媒體的廣泛報道，因此我們決定延長贊助合同，在2008-2009年度之前，Jack Wolfskin將繼續冠名贊助國際四山跳臺滑雪賽。

在傳統的廣告措施方面，Jack Wolfskin將繼續在德國、瑞士、奧地利和比利時的電視黃金時段密集投放電視廣告，并做廣泛的平面媒體宣傳。同時，網站擴建也正在進行中，將實現更多線上互動環節。Jack Wolfskin還將繼續贊助人氣的德國足球俱樂部。

全球銷售網絡，在許多戶外用品專門店，運動用品商店，和Jack Wolfskin的特許經營店內都可購買到我們的產品。

產品特點 – 以創新之名

我們的產品研發投入巨大，致力于開創全新的生產方式和面料，創造靈活多用、以人為本的產品。

Jack Wolfskin產品研發的出發點是堅持靈活應對天氣狀況，高透氣性，和穿著舒適等特性。

在2008年夏季前，Jack Wolfskin推出的MISTY登山外套，兩個帶縱向和橫向防風雨拉鏈的三角形胸部通風口，展示了全新開發的VARIO VENT透氣通風系統。這兩個通風口襯布為三維網眼材料，覆蓋皮瓣。拉鏈的位置和皮瓣的設計使氣流的調整更為準確靈活。當兩組拉鏈全部拉開，用松緊帶把皮瓣卷起固定，便可達到全透氣狀態。在袖子前端和背部也新增了透氣拉鏈。設計獨特的透氣拉鏈和皮瓣使外套內部的溫度和濕度可根據個人喜好和天氣變化進行靈活調節。

例如狼爪研發的一種高性能涂層TEXAPORE HYPROOF的全新版本，這種新材料的抗風雨特性在TEXAPORE O2的技術上更有突破，效果驚人。它使用了不錯度的聚氨酯復合面料和SDWR外表面涂層,以達到防水評級 50,000毫米水柱和MVTR 10,000克/平方米/24小時的高透氣性。

2008年夏季的用具產品創意十足，由Jack Wolfskin與DAC公司共同研發。使用了三合一技術的VARIO DOME帳篷產品可提供三種不同的搭建方式，特別設計的FAST PITCH帳篷桿底部可用于連接內帳或外層防雨布，以便使用者根據旅行的不同要求選擇配置。內帳可以單獨使用，也可以分別搭配外層防雨布和FLOOR S-ER蓬墊或一同使用。

Jack Wolfskin特別研發的鞋類產品完全滿足高山攀登，徒步和遠足等運動的嚴格要求。新品ALPINIST是2008年夏季的人氣鞋款，這款結實的登山靴鞋面較高，特為重視裝備技術含量的高山攀登者設計，可裝配普通規格的-式或套入式鞋底釘，和-式速度桿。在Jack Wolfskin推出的許多新式鞋款中，還有Soft Shell軟殼鞋和配有設計VIBRAM鞋底的徒步靴。

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