海爾冰箱是世界白色家電人氣品牌，1984年創(chuàng)立于中國青島。截至2009年，海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿易公司，全球員工超過6萬人。海爾冰箱發(fā)展歷程，2009年，海爾全球營業(yè)額實現(xiàn)1243億元，品牌價值812億元，連續(xù)8年蟬聯(lián)中國奡有價值品牌榜首。海爾積極履行社會責任，援建129所希望小學，制作212集科教動畫片《海爾兄弟》，是2008年北京奧運會全球單獨白電贊助商。
圖片
海爾冰箱基本簡介
20年前，這還是一家引進德國冰箱生產(chǎn)線來制造中國冰箱應對冰箱空白的小企業(yè)，20年后，它已經(jīng)發(fā)展成為全球擁有20個生產(chǎn)工廠，年生產(chǎn)能力超過1000萬臺的冰箱、冷柜生產(chǎn)企業(yè)，是全球較大、 生產(chǎn)基地的冰箱制造商之一。經(jīng)過海爾人多年不懈努力，海爾冰箱——這一中國知名品牌，逐漸被挑剔的日本消費者認可，知名度和銷售量不斷提升，在強手林立的日本市場占據(jù)了一席之地。海爾冰箱自創(chuàng)立至今始終為中國消費者提供比較好的服務。“砸冰箱”是海爾冰箱向消費者提供的是質量服務。在那個“紙糊的冰箱都能賣出去”的年代，海爾冰箱卻“砸冰箱”樹立起了員工“有缺陷的產(chǎn)品就是廢品”的質量意識，制造出了高質量的海爾冰箱。直到今天，能夠見證海爾不凡質量的冰箱仍然在用戶家使用。
海爾冰箱發(fā)展歷程
折疊創(chuàng)業(yè)篇
在不斷創(chuàng)新的背后，海爾冰箱為了讓產(chǎn)品的性能更加可靠，還增加一個可靠性試驗環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)被用戶譽為“魔鬼試驗”。據(jù)悉，每一批冰箱在制造前，都要先根據(jù)對電冰箱運輸試驗標準的要求，在模擬環(huán)境下跌落、震動、撞擊等試驗，接著還要將冰箱產(chǎn)品進行真正的“路考”，即在惡劣道路環(huán)境下進行100公里實地試驗。海爾冰箱的這種試驗標準更符合國內道路運輸?shù)膶嶋H情況，這意味著“路考”后的海爾冰箱才能到達用戶家中，為消費者服務。這種始終為服務好用戶而進行創(chuàng)新的理念才是海爾冰箱贏得信賴的寶貴財富。
有名的消費市場研究機構Euromonitor（歐洲透視）發(fā)布消息：中國海爾冰箱以6.3%的品牌市場占有率超越惠而浦成為新的世界冠車。這是中國改革開放30年來誕生的個世界家電冠車品牌。
據(jù)了解，成立于1972年的歐洲透視公司是世界上很具名氣的全球戰(zhàn)略調查公司。此次，歐洲透視對全球冰箱市場的零售數(shù)據(jù)長期監(jiān)測顯示：海爾冰箱超越惠而浦成為世界人氣品牌。作為一個成立只有24年的冰箱品牌，海爾冰箱能夠在與世界百年企業(yè)的同臺競技中取勝，特別在當前的經(jīng)濟衰退中，海爾冰箱的年銷量卻實現(xiàn)了逆勢增長20%的奇跡，展示中國改革開放30年來逐漸在世界崛起的中國力量，同樣也給中國民族工業(yè)的發(fā)展帶來了信心。
海爾是改革開放的產(chǎn)物。1984年，瀕臨倒閉的海爾冰箱在執(zhí)行官張瑞敏的帶領下，抓住“引進來”的機遇，從國外引進了先進的設備與技術，開始造冰箱。但與其它企業(yè)不同的是，海爾不僅要造冰箱，還要造品牌。1988年，海爾冰箱如愿奪得了中國電冰箱史上的枚質量人氣，成為中國消費者奡青睞的冰箱品牌，從此也奠定了在中國冰箱行業(yè)的地位。
隨后，改革開放的不斷深化，又鼓勵企業(yè)“走出去”。在全球經(jīng)濟一體化與號召的雙重背景下，海爾集團執(zhí)行官張瑞敏審時度勢，并結合海爾冰箱自身發(fā)展的戰(zhàn)略需要，提出“走出去、走進去、走上去”的“三步走”戰(zhàn)略。到2007年，海爾冰箱基本實現(xiàn)了創(chuàng)全球化品牌的戰(zhàn)略布局——在歐、亞、美主流市場建立29個本土運營基地，這為海爾冰箱快速滿足全球各地的用戶需求提供了有力支持。
在不斷地抓住外部機遇的同時，張瑞敏又帶領員工從親手“砸冰箱”的事件改變了員工落后的質量觀念，同時也樹立了員工“要么不干、要干就要爭”的觀念。結果，海爾冰箱在奪得中國市場的后，又開始進入海外市場，與世界百年企業(yè)過招中確定了創(chuàng)世界人氣品牌的目標。
折疊戰(zhàn)略篇
經(jīng)過海爾人多年不懈努力，海爾冰箱——這一中國知名品牌，逐漸被挑剔的日本消費者認可，知名度和銷售量不斷提升，在強手林立的日本市場占據(jù)了一席之地。
家電及IT市場調查公司GFK公司的調查結果表明，海爾冰箱在日本市場已經(jīng)實現(xiàn)了從原來的名不見經(jīng)傳發(fā)展到榜上有名的歷史性跨越。
眾所周知，日本的白色家電在全球處于指引地位，有日立、松下、夏普、三菱、東芝、三洋等全球知名廠商和品牌，其冰箱有技術先進更新?lián)Q代快的特點，競爭非常激烈。那么，海爾冰箱靠什么開拓并立足日本市場呢？如果不了解市場需求，開發(fā)不出符合消費者要求的產(chǎn)品，即使是有再好的營銷手段恐怕也不行。海爾冰箱深明此理，在擴大市場的同時，進一步加大新品研發(fā)力度，不斷推陳出新，擁有了自己比較固定的消費群體，后來在日本市場站穩(wěn)了腳跟。
2007年2月，海爾同日本三洋集團的冰箱業(yè)務開展戰(zhàn)略性合作后，海爾冰箱不僅擁有了日本三洋的值得夸贊研發(fā)隊伍與制造工藝，同時也有了日本員工，從而使海爾冰箱能更好地了解日本消費者的需求，開發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品。如在日本市場投放140L和170L冰箱時，因為是從正面與日本廠商展開競爭，擔心產(chǎn)品難以在市場立足，就請當?shù)赜忻O計師進行設計，后來產(chǎn)品上市后獲得了消費者的青睞。
目前，海爾冰箱在日本為自己設定了更高的目標，即打造適合日本的品質、開展適合日本的服務、提供適合你的家電，與日本廠商展開角逐。
追尋海爾冰箱闖蕩日本市場的軌跡，記者感到企業(yè)要發(fā)展不僅要有長遠發(fā)展戰(zhàn)略和適合自身的營銷策略，而且更重要的是要有消費者喜歡的產(chǎn)品和一切為消費者的不凡追求
海爾冰箱相關知識
折疊選購技巧
1、檢查冰箱的外觀首先看箱門。箱門要方正，不歪斜變形，箱體表面應該平整無損。再看箱體后面的冷凝器、毛細管、壓縮機等有無外傷，管路有無被壓扁，焊口是否有油跡或脫焊處等。
2、檢查電冰箱的門封是否緊密在關閉箱門的同時將紙條夾在箱門的門縫各處，如果紙條被夾得比較緊，不會自行滑落，說明此冰箱的磁性門封良好。
3、檢查冰箱內照明燈燈泡要完好無損，冰箱通電后打開箱門，照明燈立即亮；關冰箱門，照明燈應自動熄滅。
4、檢查壓縮機選購電冰箱時，奡主要的是觀察冰箱壓縮機等主要部件的性能。如果允許，可用兩臺冰箱同時通電進行比較檢查。
5、檢查冰箱的一些售后憑證、說明書、配件等是否完整。