“addition愛得整體廚房”簡稱“add”，由愛得家私制造有限公司加盟生產。

愛得家私制造有限公司是一家專業設計、生產和銷售板式家具的現代化規模企業，是蘇北地區目前具備生產歐洲標準家具能力的企業之一，擁有蘇北地區難得的高標準—德國豪邁家具生產設備。生產基地座落在高標準經濟技術開發區天發路/和諧路，征地35畝，總加盟3000萬元，目前生產基地廠房面積8000平方米，技術人員近60人。

愛得家私制造有限公司生產的板式家具分為家庭板式家具(整體廚房、整體衣帽間、時尚衛浴)、酒店板式家具、辦公板式家具、教學家具、化驗室板式家具五大系列。

愛得家私制造有限公司秉承“以人為本”的管理理念，實行科學、規范管理，培養造就了一支技術精湛、富有創業精神的團隊。

愛得家私制造有限公司立司之本：產品設計時尚高雅，產品制作精湛、高端，產品銷售透明直達，售后服務快捷、完善。

愛得家私制造有限公司重金引進德國“豪邁”、“歐登多”等世界優異的自動化板式家具專業生產設備，采用森工“露水河”環保板材，配合意大利設計師前沿的設計理念，以款式時尚新穎、質量上乘、價格合理，客戶至上為原則，逐步建立起一個頗具規模的板式家具生產王國。

愛得家私制造有限公司實行精細化生產管理，材料選購高標準，寧缺不濫，從而確保能夠生產出高品質的櫥柜。

愛得家私制造有限公司主要產品針對中端市場，“實用、實在、實惠”、“讓老百姓買得起高品質的櫥柜”是我們的定位目標，同時定做的方式生產有檔次產品，服務于高端市場。生產流程高度自動化、人工成本低廉、短距離的超低運輸價格，大幅度降低了產品生產、銷售成本，為“讓老百姓買得起高品質的櫥柜”奠定了基礎。

一款產品推出，人們關心的是其價格，add與同等級產品的性價對比中，我們比優異品牌成本降低40%，銷售價格低60%。所以我們的產品性價比在周邊地區同行中有非常大的競爭力，add將打破品牌廚柜行業高收銀的局面，終結廚柜行業暴ude02s36dn5代，并以極其優惠的價格和的質量服務社會上70%的用戶群體，讓普通民眾擁有歐洲品質的廚柜在add公司將不再是夢想。

“addition愛得整體廚房”“愛得整體衣柜”“愛得時尚衛浴”是公司目前的主要產品，所有柜體都采用標準化大規模生產，每一柜體均含“addition-愛得-歐洲E1級”防偽標記。嚴格按照32mm系統工藝加工生產，其嚴謹的工藝和所采用的相關配件均選用國內外優異及有名品牌產品，愛得整體廚房以自身的品牌優勢和品牌配件的結合已使其產品日益很好，獲得了消費者合格的口碑。

本地生產、統一物流和完善的售后服務體系、市場快速售后反應能力在廚柜行業中將不再是空話，我們有實際能力和的扶持措施將對所有add產品進行完善的售后服務，讓您真正無后顧之憂。

公司的櫥柜項目目標在全國50多個大中城市推廣并設有銷售專營店——“愛得整體廚房”，力爭在全國成為優異櫥柜品牌。

企業信念：至誠感通，緣有未來。

企業文化：大道至簡，去浮煉實。

產品品質：歐洲E1級品質櫥柜、家具。

產品風格：簡約環保、時尚耐用。

產品特點：實用、實在、實惠，做百姓用得起的好櫥柜。

企業目標：為大多數人創造更加美好的日常生活。成為國內百姓很大、信賴的式宜佳家居公司。

愛得與定位

2002年，商界流行的一本書叫《定位》，流行的一個詞也是“定位”。這本特勞特和里斯寫于1981年的書，改變了當時的傳播——營銷理論，而在二十年后的今天仍然如此深刻地影響著商界決策精英們的頭腦，足見“定位”的重要性和作用。壞的定位將被市場拋棄和遺忘，而好的定位將改變市場的結構甚至規則。那么，應該如何給你的產品品牌、服務、價格、廣告、渠道、終端等環節一個清晰、正確、的定位呢？

目前櫥柜業競爭激烈，魚龍混雜，正是優勝劣汰，整體水平迅速上升、產業集中度迅速提高的敏感時期，“定位”一詞的內涵和外延也比平時豐富得多。Add產品怎樣定位呢？
Add定位背景

2006年，add公司代理了國內某大型品牌櫥柜，積累了大量的櫥柜生產知識和銷售知識。與此同時也發現大型品牌櫥柜也有很大的弊端，那就是高質量和高價格。那些品牌櫥柜價格定位可能在省級城市比較合適，因為相對來講，省級城市的實現目標和消費都比二三級城市高些，所以大品牌櫥柜的價格一但到二、三級城市往往就成為高端價位，多數人不敢問津。如何才能讓普通百姓也能夠有機會擁有高質量的櫥柜呢？公司經過大量的分析，達到歐洲標準的櫥柜并不是很難，重點就在生產設備和原材料控制上，隨著進口設備的價格降低，只要加盟百萬元購買德國豪邁設備，并選用有名的板材廠家生產的板材，就可以生產出與國內大型品牌櫥柜相等品質的櫥柜，其價格卻與大型品牌櫥柜廠家的價格有很大的距離。大型品牌櫥柜公司因加盟大、銀行借錢多，企業負擔相當重，再加上的廣告費用和運輸成本，從而導致櫥柜的低價格就很高，而終端銷售商為謀求收銀，夸大櫥柜品質，虛臺高價，到了消費者的手中的櫥柜其價格就高的離譜了。

廚房家具中，板式家具已完全取代了實木家具，成為了主流。公司根據烤漆門板、水晶門板易變形、退色、不耐磨等缺點，而選擇了三聚氰胺貼面板。三聚氰胺貼面板以其花色品種豐富、性能穩定、成本適中等優點，倍受消費者的青睞。

打造自有品牌，進軍民用家具市場，就像宜佳一樣為大多數人創造更加美好的日常生活是add公司的既定方針，實施過程中碰到的首要問題就是：生產什么樣的廚柜？產品具體定位在社會中那一呢？
一：品牌定位
國際化品牌。從愛得整體廚柜在投產就注冊成為的“addition”“愛得”都采用了中英文商標名稱，這套品牌識別系統（VI）邀請了華東地區有名策劃咨詢公司全程打造，向人們傳遞了健康為本，財富增加，蒸蒸日上的家居理念，具備成為和人氣商標的一切特點。

分析
國際化品牌的定位是公司的決策，以健康為本的企業宗旨正使我們的產品向這一國際化品牌的方向邁進，不斷推動公司的發展。

二：消費群定位
公司當初決定生產三聚氰胺貼面板櫥柜，就鎖定了其后來的消費群為大部分工薪，這一消費群體占整個消費群的主流。
分析
清晰的消費群定位將幫助公司完善設計思想、產品體系、終端布置的思路以及定價的政策。在這項工作上，add公司有計劃、有結論、有跟蹤，并從數據上選擇產品重點設計，其方法非常正確。
三：產品設計定位
愛得整體廚柜在研發之初，設計部門多次前往板式家具的源頭北歐進行實地考察學習，又長期的規劃設計，把愛得整體廚房的組合特性發揮到充分的地步。完全進入了標準的、自由的“量身定做”的境界，充分迎合了消費者個性化的需求。
分析
設計定位充分發揮了這類櫥柜的優勢，同時與消費群定位高度吻合。

四：終端定位
同所有的品牌家具一樣，愛得整體廚房的目標是在全國每一個大中小城市開設專賣店。專賣店要力爭做成有特色的門店系統之一。愛得整體廚房專賣店應在飾品和氣氛營造上加大加盟，力爭模擬當地真實的家庭氛圍，讓顧客仿真地看到廚房在自己家中的狀態，從而讓顧客買到更適合自己的櫥柜。
分析
終端的定位與品牌的定位一脈相承，專賣店形式應是優佳選擇。其“仿真”的店面要求頗具創立性。

五：價格定位
公司多層次的主要產品是針對中低端市場，少量定做產品服務于高端市場。生產流程高度自動化、以及低廉的廠房、低廉人工成本和短距離的超低運輸價格將大幅度降低公司的產品直接成本。一個產品推出，人們關心的是其價格，add與同等級產品的性價對比中，我們比優異品牌成本低40%，銷售價格低60%。所以我們的產品性價比在周邊地區同行中有非常大的競爭力，add將打破品牌櫥柜行業高收銀的局面，終結櫥柜行業暴ude02s36dn5代，并以極其優惠的價格和的質量服務社會上70%的用戶群體，讓廣大人民群眾用極低的價格擁有歐洲品質的櫥柜。
分析
愛得整體廚房從立項到正式推出，以及推出后的跟蹤反饋，環環相扣，體現了現代企業規范化動作的特點。而在其過程中成功地進行定位，可以看作是項目動作成功的基礎。一個企業、一個品牌的定位，是由若干分項的定位組成和決定的。定位戰略使愛得整體廚房受益，也會使每個加盟商理性發展，后來實現自身的目標。