立邦涂料的綠色環(huán)保發(fā)展廣告策略

廣告創(chuàng)意策略單
　　-----綠色環(huán)保的立邦油漆
　　隨著科學(xué)技的快速發(fā)展，高質(zhì)量、高性能的產(chǎn)品不斷上市，消費(fèi)者對(duì)生活用品的質(zhì)量要求和性能要求不斷上升，對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)劣看的過(guò)重，心理不斷產(chǎn)生疑問(wèn)：這個(gè)產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣、功能多不多、是否環(huán)保、對(duì)家人的身心健康會(huì)不會(huì)造成危害。因此，立邦集團(tuán)緊緊把握住了消費(fèi)者的心理，生產(chǎn)出了立邦油漆，其大的優(yōu)勢(shì)就是綠色環(huán)保，無(wú)污染。
　　一、立邦漆的概況
　　立邦是Nippon的中文音譯，而Nippon(にっぽん)一詞在日文中的意思為“日本”，所以可以說(shuō)立邦漆的本名即為“日本漆”，是日本知名品牌。作為亞太地區(qū)大的涂料制造商，其業(yè)務(wù)范圍廣泛，涉及到多種領(lǐng)域，其中的建筑涂料、汽車(chē)涂料、一般工業(yè)涂料、卷鋼涂料、粉末涂料等更是在行業(yè)里名列前茅，在廣州本田、天津豐田、奧運(yùn)會(huì)重點(diǎn)場(chǎng)館，以及電視臺(tái)新臺(tái)址等，他們的表面無(wú)不在立邦漆的保護(hù)下熠熠生輝。它始終將環(huán)保理念貫穿于所有的研發(fā)、制造環(huán)節(jié)，來(lái)扶持產(chǎn)品的環(huán)保指標(biāo)，在成分里面絕不含氯化物、鉛、汞等重金屬，對(duì)人體無(wú)任何害處，曾連續(xù)獲得上海綠色建材促銷(xiāo)中心“綠色建材產(chǎn)品推薦證書(shū)”、質(zhì)檢總局產(chǎn)品、消費(fèi)者協(xié)會(huì)“消費(fèi)合格產(chǎn)品”，建設(shè)部推薦產(chǎn)品等光榮稱(chēng)號(hào)。
　　二、品牌定位
　　立邦漆把品牌定位為“純凈期待，幸福成真”給還很好的，為年輕人及下一代創(chuàng)造好的家居生活。
　　三、優(yōu)勢(shì)分析
　　立邦油漆作為知名高的大品牌必定有著自己的優(yōu)勢(shì)所在：
　　1.質(zhì)量穩(wěn)定、性能可靠、達(dá)到各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。
　　2.綠色環(huán)保，不含有害消費(fèi)者身心健康的有毒物質(zhì)，采用立邦凈味技術(shù)，不添加香精，快速凈味，讓您擺脫異味的困擾，輕松創(chuàng)造自然純凈的空間。在提高/增加健康環(huán)保、快速凈味的同時(shí)，還具備防霉、抗堿兩大實(shí)用結(jié)果，是家居及商業(yè)空間新墻涂刷或舊墻翻新的理想選擇。
　　3.立邦漆用在墻上是啞光，不會(huì)反光，可以的保護(hù)家人的視覺(jué)健康。
　　四、廣告目標(biāo)
　　1.廣告的宣傳進(jìn)一步提升立邦漆的知名度，向消費(fèi)者展示立邦漆的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)(綠色環(huán)保)。
　　2.快速達(dá)成品牌傳播效應(yīng)，樹(shù)立品牌個(gè)性
　　3.增加立邦漆在市場(chǎng)的份額，不斷吸取更多的消費(fèi)者
　　五、訴求對(duì)象
　　25-30歲的擁有小寶寶的大眾家庭
　　六、訴求重點(diǎn)
　　訴求重點(diǎn)主要針對(duì)25-30歲的擁有小寶寶的大眾家庭。隨著生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高，人們會(huì)對(duì)家的居住條件提出更高的要求，會(huì)對(duì)家進(jìn)行有檔次的裝修和保養(yǎng)，漆墻和做一些漂亮的墻繪是首要的選擇，但是在做這些裝飾之前首先考慮到的就是正在成長(zhǎng)的小寶寶的身心健康，為了不對(duì)孩子的健康造成影響，家長(zhǎng)們必須要選取綠色環(huán)保的漆料來(lái)裝飾家庭的生活環(huán)境，所以立邦漆成為了眾所擁有小寶寶的家庭優(yōu)選的漆料。