1998年，PUBGO（步步高）品牌在香港、內地全線上市。步步高鞋商業有限公司作為香港步步高鞋業集團旗下的全資子公司，香港回歸后集團公司進入內地的鞋類營運企業，身兼RETAICER（零售商）和（設計生產制造商），它的誕生標志著PUBGO（步步高）品牌向內地市場的深度擴張。
　　步步高是一家集研發、生產、銷售于一體的專業綜合性企業。公司自成立以來，憑借平等、誠信、互惠互利的經營宗旨，并以“企業垂直發展”策略為中心，致力于鞋類產業之上中下游的整合，建立垂直的市場供應鏈（原材料-制造商-通路占有），成功創造了一套更具市場活力的連鎖經營模式：步步高品牌、步步高直營系統、及步步高特許連鎖營銷體系“三位一體”的營運模式。
　　PUBGO（步步高）以“創造價值，實現目標社會”為使命，提倡“真誠微笑，細致專業”的服務理念，瞄準國內中檔市場專屬的消費特點，充分預測鞋類零售市場成本日益透明化，價格戰將轉為渠道戰的發展趨勢，制定“步步為贏，再創立高”的“三步走”戰略：PUBGO（步步高）內地市場直營體系建設--PUBGO（步步高）全國范圍的連鎖拓展--PUBGO（步步高）完善的市場分級和細化管理培訓。