萬寶路的男人個性-力量與獨立

　　
萬寶路是一個將產品品質與感性特點聯結成簡單、有力的個性品牌，同時將品牌元素融合在一起的典型。萬寶路廣告恰如其分地達到了這一溝通目的。那么萬寶路是如何從看得見、摸得著的表層的東西升華到一種感覺的、理念的、精神的東西的呢?

　　外面的一環包括萬寶路產品及其包裝等特征以及萬寶路運動等一些實實在在的事物。這是萬寶路表層的東西，也是萬寶路品牌的物質基礎，沒有它，其形象與個性就成為無源之水、無本之木。萬寶路不但有這層基礎，而且它是扎實的、不錯的：萬寶路的紅色V形設計，簡直成了萬寶路的宣傳人，不用文字或名稱一看到紅色V形設計人們就知道這是萬寶路。難怪人們公認：萬寶路包裝是當今成功的商品包裝之一。

　　當然，萬寶牌的品牌溝通遠不只是“停留”在外面的包裝上，否則，我們談論它就沒有什么意義了。為了實現更好的溝通，萬寶路品牌被人格化，即假如

萬寶路是一個人，他應具有什么樣的行為、精神、氣質甚至價值觀念。莫里斯公司選擇萬寶路的象征物牛仔來達到這一溝通目的。這樣萬寶路的溝通就進入了中間一環——萬寶路形象。各種溝通方式，萬寶路樹立了自己的形象：自由、野性與冒險。萬寶路形象如同美國西部牛仔形象植根于人們心中。這種形象是穩固的，同時又是無形的，是人們被萬寶路宣傳長期感染而逐漸形成的，它像一座橋梁連接了萬寶路與萬寶路個性。其中重要、核心的就是萬寶路的個性。

　　萬寶路具有怎樣的個性呢?對男性氣力

、獨立個性彰顯正是萬寶路與其他品牌截然不同之處，是萬寶路形象獨特之處，也是萬寶路溝通達到的很高境界。至此，人們對萬寶路不只是一種形象的熟悉

，更是一種對萬寶路品牌高度的認同與熱切的向往。萬寶路品牌資產就是這里外三層緊密結合而形成的。其外一環是基礎，內一環是核心，中間一環是聯結兩者的一根紐帶。萬寶路對民有如此大的吸引力歸根到底是由于

萬寶路的品牌個性。